Honda remporte pour la première fois le Grand Prix des marques automobiles, organisé par TNS Sofres et le Journal de l'Automobile.
Honda occupe la première place du classement général de la quatrième édition du Grand Prix des marques automobiles, devant Audi. Mercedes et BMW arrivent ex-æquo en troisième position. C'est une première pour le constructeur japonais, qui occupait lors des deux dernières années la troisième place.
Le classement est calculé en fonction des résultats de deux études de TNS Sofres. La première, « car 360 ° », vise à évaluer le degrés de satisfaction de plus de 3000 propriétaires d'autos de moins de cinq ans à partir de différents critères : qualité de fabrication, coûts d'utilisation et d'achat, ainsi que service après-vente. La seconde, « B.A.I.T » (Brand Advertising International Tracking ), permet de mesurer la popularité des campagnes de publicité des différents constructeurs, et leur impact sur le choix des consommateurs.
Voici par ailleurs les différents résultats :
Classement général 2011
1er : Honda
2ème : Audi
3ème : BMW/Mercedes
Prix segment citadines : Dacia
Prix segment compactes : Honda
Prix segment supérieur : BMW/Skoda
Prix image : BMW
Prix produit : BMW
Prix coûts d'utilisation : BMW
Prix services : Honda
La publicité qui a eu le plus de succès est celle de Volkswagen, où un enfant joue à Dark Vador devant une Passat.
